Consultor Fernando Morgado aponta as oportunidades abertas pelo processo de convergência na radiodifusão
A transformação do cenário da mídia continua se intensificando graças aos avanços tecnológicos e às mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo. O rádio e a televisão, dois pilares da comunicação de massa, lideram o processo de mudança.
Nesse sentido, reforço a minha crença de que o futuro do rádio é ser TV e o futuro da TV é ser rádio. Tal afirmação pode parecer paradoxal à primeira vista, mas, ao se analisar os movimentos atuais e as tendências, fica claro como essa convergência pode ser benéfica para todos.
A transformação do rádio em TV
O rádio sempre foi um poderoso meio de diversão e jornalismo, contando com a imaginação do ouvinte para criar imagens mentais. No entanto, com o avanço das redes sociais, o surgimento do streaming e a popularização dos dispositivos móveis, o rádio mudou.
As transmissões ao vivo via internet permitiram a incorporação de elementos visuais em movimento, aproximando o rádio da experiência televisiva. Assim, é possível expor as reações dos apresentadores econvidados, além de ampliar a entrega para os anunciantes. Além disso, a integração com as redes reforça o engajamento da audiência.
Sendo assim, afirmo o seguinte: hoje em dia, a maneira mais barata e rápida de se montar um canal de televisão é comprando uma rádio. Para comprovar essa minha tese, basta ver toda a transformação que Rubens Menin fez após adquirir a Itatiaia.
A TV abraça a essência do rádio
Por outro lado, a televisão adota cada dia mais a essência do rádio, afinal, nem tudo precisa ser estritamente visual. A ascensão dos podcasts e de outros conteúdos sonoros sob demanda demonstra que as pessoas estão dispostas a consumir áudio enquanto realizam outras atividades. As maiores TVs reconhecem essa tendência. Basta lembrar que O Assunto, podcast mais ouvido do Brasil, é produzido pela Rede Globo.
Além disso, os canais de televisão adotam cada vez mais a linguagem do rádio. As programações nunca tiveram tanto espaço para temas locais, eventos e programas ao vivo, opiniões e infotainment, que é o resultado da junção de informação com entretenimento. Tudo isso aproxima a TVde sua audiência, criando uma sensação de pertencimento que os ouvintes de rádio já conhecem muito bem.
A convergência beneficia ambas as mídias
A convergência entre rádio e televisão traz benefícios significativos para ambas as mídias. O rádio ganha uma dimensão visual que agrega valor à experiência do ouvinte, enquanto a TV amplia sua versatilidade e se diferencia na guerra contra as plataformas de streaming e suas produções gravadas. Essa fusão também possibilita a exploração de novos modelos de publicidade e monetização, expandindo a receita para ambas as indústrias.
Em um mundo cada vez mais conectado e multitarefa, a aproximação entre rádio e TV representa uma resposta inteligente às mudanças no comportamento do consumidor. Ambas as mídias têm a oportunidade de se reinventar, expandir sua base de público e oferecer experiências mais enriquecedoras.
O futuro do rádio é ser TV, no sentido de incorporar elementos visuais e interativos que aprimoram a experiência auditiva. Simultaneamente, o futuro da TV é ser rádio, ao adotar mais conteúdos ao vivo, locais e repletos de interação. A convergência entre essas duas mídias é uma tendência promissora que impulsionará a inovação e fortalecerá a relevância do rádio e da televisão em um cenário midiático em constante evolução.
Fernando Morgado/tudorádio.com
